Die US-Videospielindustrie ist wieder auf Wachstumskurs

Jun 10, 2023

Verbessertes Hardware-Angebot und Blockbuster-Neuveröffentlichungen treiben den Markt voran

Das Jahrzehnt war für die US-amerikanische Videospielindustrie ein turbulentes. Es begann mit dem Anstieg an Spielern, Engagement und Geld von Menschen, die während der Pandemie mit Familie und Freunden in Verbindung bleiben wollten. Darauf folgten bei allen Kennzahlen ähnliche Rückgänge mit der Rückkehr zu Ausgaben für Erlebnisse, die zufällig mit neuen Lieferengpässen bei Hardwarekonsolen und zahlreichen Spielverzögerungen einhergingen.

Heute jedoch hat sich das Angebot an Hardware der neuen Generation verbessert und stabilisiert, Blockbuster-Spiele werden veröffentlicht und die Interaktionsmuster der Spieler haben sich zu einer neuen Normalität entwickelt. Dies hat es dem Markt ermöglicht, sich nach Monaten wilder Schwankungen – sowohl nach oben als auch nach unten – zu beruhigen.

Im Folgenden sind nur einige der Faktoren aufgeführt, die den Markt heute beeinflussen und die es wert sind, in Zukunft genau beobachtet zu werden. Circana (ehemals The NPD Group und IRI) geht davon aus, dass der US-Videospielmarkt bis zum Jahr 2023 ein Wachstum von 3 % auf 58,3 Milliarden US-Dollar verzeichnen wird.

Die Geschichte bisher

Hardware hat in den letzten 12 Monaten einen großen Teil dazu beigetragen, den Markt wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Der Verkauf neuer Hardwareprodukte trug in den letzten 12 Monaten 7 Milliarden US-Dollar zu den gesamten Videospielausgaben in Höhe von 57 Milliarden US-Dollar auf dem US-Markt bei, 19 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Auf Trendbasis sind die Ausgaben in Höhe von 57 Milliarden US-Dollar in den letzten 12 Monaten 1 % höher als vor einem Jahr und 13 % höher als im 12-Monats-Zeitraum vor und zu Beginn der Pandemie, der im Juli 2020 endete.

Hardware-Versorgung fließt

Nach einer Zeit der Einschränkungen nach der Markteinführung, die sowohl das Verkaufspotenzial einschränkten als auch Planer in der gesamten Branche dazu veranlassten, erhebliche Probleme zu lösen, ist die Versorgung mit neuer Hardware leichter geworden. PlayStation 5 war im vergangenen Jahr besonders stark, wobei sich das Angebot ab Juli 2022 spürbar verbesserte. Wir gehen davon aus, dass PlayStation 5 bis mindestens 2025 der Verkaufsführer auf dem Hardware-Markt bleiben wird.

Trotz der Lieferengpässe zu Beginn der Generation schneidet jede Konsole im Vergleich zu früheren Hardware-Releases gut ab. Auf Vergleichsbasis liegt die PlayStation 5 derzeit 5 % über der PlayStation 4 und 87 % vor der PlayStation 3, was die bisher verkauften Einheiten betrifft, während die Xbox Series 10 % hinter der Xbox One liegt, die Xbox 360 jedoch um 6 % anführt.

Switch hat auch im Jahr 2023 weiterhin eine starke Leistung gezeigt, unterstützt durch die Veröffentlichung von The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. Tatsächlich übertrafen die Lifetime-Verkäufe von Switch-Hardware in den USA im Juli 2023 endlich die von Wii auf dem US-Markt. Die Lifetime-Verkäufe von Switches liegen jetzt weniger als eine Million Einheiten hinter der Xbox 360 und weniger als fünf Millionen Einheiten der PlayStation 2.

Wir sehen jedoch eine Verschiebung des Kundenstamms für neue Videospiel-Hardware. Der Checkout-Service von Circana hat herausgefunden, dass Haushalte mit hohem Einkommen (die mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr verdienen) am meisten zu den aktuellen Verkäufen von Videospiel-Hardware beitragen, eine deutliche Verschiebung gegenüber dem Marktstand zu Beginn des Jahres 2020. Höhere Preise in alltäglichen Ausgabenkategorien wie z Lebensmittel und Benzin sowie eine Verlagerung von Switch hin zu teureren PlayStation 5-Konsolen dürften unter anderem dazu beitragen.

Blockbuster-Titel kompensieren den Ausgabenrückgang bei Mobilgeräten, Abonnements und Add-Ons

Das Wachstum bei den Downloads digitaler Premium-Vollspiele hat in diesem Jahr bislang den größten Beitrag zur Inhaltsleistung geleistet. Mehrere prominente Neuveröffentlichungen haben zu diesen Zuwächsen beigetragen, während wir weiterhin eine Verlagerung hin zu digitalen Premium-Downloads und weg von physischen Discs beobachten können.

Die Verkäufe dieser Blockbuster-Neuveröffentlichungen konnten Rückgänge bei Mobilgeräten sowie einen leichten Rückgang bei den Ausgaben für digitale Zusatzinhalte ausgleichen.

Ein Bereich, der in den Jahren 2020 und 2021 besonders gut abschnitt, war das Abonnement. Neue Serviceangebote, eine begrenzte Anzahl neuer Veröffentlichungen aufgrund von Verzögerungen und eine Verbraucherbasis mit viel Zeit führten zu Beginn des Jahrzehnts regelmäßig zu einem zweistelligen prozentualen Wachstum der Abonnementausgaben.

In letzter Zeit haben die Abonnementausgaben jedoch ein Plateau erreicht. Die US-Verbraucherausgaben für Abonnementdienste für Videospiele haben sich bei etwa 400 Millionen US-Dollar pro Monat eingependelt, nachdem sie dieses Niveau erstmals im November 2021 erreicht hatten. Abonnementmüdigkeit, weniger verfügbare Dollars für diskretionäre Ausgaben aufgrund höherer Lebensmittel- und Benzinpreise, langsame Akzeptanz auf dem Massenmarkt Cloud-Gaming und eine große Anzahl neuer Premium-Releases könnten zur Verlangsamung beitragen.

Headsets unterstützendes Zubehör

Die Ausgaben für Accessoires stiegen im zweiten und dritten Quartal 2020 sprunghaft an, da die Verbraucher begannen, mehr von zu Hause aus zu arbeiten und zu lernen. Headsets und Kopfhörer gehörten zu den Ausgabenbereichen, die in diesem Zeitraum am schnellsten wuchsen. Ein leichter verfügbares Angebot an PlayStation 5- und Xbox Series-Konsolen sowie Ersatzkäufe für Headsets, die fast drei Jahre alt sind, haben dazu beigetragen, dass die Headset-Verkäufe im bisherigen Jahresverlauf 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2 % gestiegen sind vor.

Auch die PlayStation DualSense Edge- und Xbox Elite-Gamepads haben geholfen, da der Markt weiterhin eine positive Resonanz auf Premium-Gamepads zeigt.

Wenn wir den langfristigen Horizont betrachten, den die Circana-Daten ermöglichen, können wir erkennen, dass – im Allgemeinen – Änderungen bei den Ausgaben für Videospiel-Hardware und -Zubehör korrelieren. Im Jahr 2022 verzeichnete der Markt jedoch einen Rückgang der Zubehörausgaben, obwohl die Hardwareverkäufe zunahmen. Dies ist eher auf die Faktoren zurückzuführen, die die Zubehörnachfrage zu Beginn des Jahrzehnts ankurbelten. Es ist davon auszugehen, dass Zubehör und Hardware im Jahr 2023 und darüber hinaus enger aufeinander abgestimmt werden.

Andere Trends, die wir beobachten

Dies sind natürlich nur einige der Faktoren, die den US-amerikanischen Videospielmarkt und seine Aussichten beeinflussen – die sich auch schnell und unerwartet ändern können.

Unter anderem haben wir Folgendes im Auge:

Der US-amerikanische Videospielmarkt ist weiterhin eine dynamische und sich schnell verändernde Landschaft, die jedoch sowohl kurz- als auch langfristig anhaltenden Optimismus rechtfertigt. Obwohl wir für 2023 ein Wachstum von 3 % erwarten, wird es weiterhin Turbulenzen geben. Hoffentlich nicht aufgrund makroökonomischer Faktoren wie einer Pandemie, sondern eher aufgrund der sich verändernden Demografie der Videospielspieler, steigender und fallender (und sogar wieder steigender) Geschäftsmodelle und – was vielleicht am wichtigsten ist – der kreativen Vision der Künstler, die die Spiele machen, die die Leute lieben.

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